杭州動(dòng)畫宣傳片統(tǒng)計(jì)表明，一般人每天接收到的廣告信息超過3000條，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外展板、雜志報(bào)刊……在眾多紛雜的廣告信息中，人們會(huì)對(duì)大部分強(qiáng)硬植入的廣告產(chǎn)生本能的排斥，但有一種情況例外，那就是動(dòng)畫廣告。
早期的杭州動(dòng)畫宣傳片以二維為主，利用卡通形象的生動(dòng)可愛來隱藏廣告本身的教唆性。而發(fā)展到如今的動(dòng)畫廣告，二維與三維并進(jìn)，表現(xiàn)手法不再限于單一的利用甜美的卡通形象捕獲用戶的心，用以展現(xiàn)動(dòng)感和絢麗畫面上的技巧業(yè)已有所突破，當(dāng)然，制作成本也高了不少。
然而相比影視明星廣告，動(dòng)畫廣告物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的魅力，使它如今仍是國外廣告的御用寵兒，本次就為大家制作一期動(dòng)畫廣告專題，讓我們透過動(dòng)畫廣告發(fā)展史，分享經(jīng)典案例，一起來看看那些動(dòng)畫廣告中隱性的商機(jī)。
中國
之前提到，西方用動(dòng)畫廣告來宣傳自己的公司是司空見慣的事情，但在國內(nèi)，由于缺失成熟的動(dòng)畫文化，鮮少看到優(yōu)秀的動(dòng)畫廣告案例。
其實(shí)，早在1926年，中國就有了自己的動(dòng)畫廣告——萬氏兄弟《舒振東華文打字機(jī)》。
這里有兩個(gè)第一：
中國第一臺(tái)打字機(jī)。由商務(wù)印書館工程師舒震東發(fā)明，曾在1926年的美國費(fèi)城世博會(huì)上獲獎(jiǎng)。
中國第一支動(dòng)畫廣告。制作人“萬氏兄弟”的名字也許有些陌生感，但若提到美術(shù)片《大鬧天宮》，你是否會(huì)有一種恍然大悟的心情？這部享譽(yù)全球獲獎(jiǎng)無數(shù)的經(jīng)典大作正是由萬氏兄弟之一的萬籟鳴擔(dān)任導(dǎo)演。
“萬氏兄弟，中國美術(shù)片的開拓者?！卑倏粕先绱硕x他們。
國內(nèi)成熟的動(dòng)畫廣告案例并不多，下面為大家分享一個(gè)臺(tái)灣工作室的作品。
JL DEISGN《2011作品集》畫面清新，節(jié)奏明快。
美國
杭州動(dòng)畫宣傳片表示，在動(dòng)畫廣告發(fā)展史上，UPA絕對(duì)是一個(gè)無法被忽視的名字。成立于1943年的美國聯(lián)合制片公司（UPA）背后是一群不滿迪斯尼公司而從中出走的動(dòng)畫人?！案母飫?dòng)畫既定的風(fēng)貌”——如今，UPA完美地實(shí)現(xiàn)了他們的理想，不僅為美國動(dòng)畫史劃下濃厚的一筆，同時(shí)其制作的大量后現(xiàn)代風(fēng)格動(dòng)畫廣告，也為廣告人提供了一定的借鑒與參考價(jià)值。
UPA《Bob And Ray - Piel's Beer TV Commercial》老古董也別有一番風(fēng)味。
拋棄了迪斯尼的華麗歡樂作風(fēng)，UPA制作的動(dòng)畫廣告以簡(jiǎn)潔、詼諧和風(fēng)格化取勝。為了節(jié)省成本，UPA常采用真人實(shí)拍結(jié)合的方式，以少量卻關(guān)鍵的幀數(shù)來展現(xiàn)角色變化，利用聲音推動(dòng)敘事發(fā)展。UPA的動(dòng)畫廣告非常成功，明快干凈的畫風(fēng)在當(dāng)時(shí)深入人心，獲得如潮好評(píng)。
杭州動(dòng)畫宣傳片下面再為大家分享幾個(gè)不錯(cuò)的美國動(dòng)畫廣告。
皮克斯《曲奇藍(lán)調(diào)》這部是皮克斯較早的廣告作品了，BGM不錯(cuò)。
《Hankook tire廣告短片》美國輪胎公司請(qǐng)韓國動(dòng)畫工作室Alfred Imageworks制作的動(dòng)畫廣告。溫暖而治愈。
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