三維動(dòng)畫(huà)制作的發(fā)展突飛猛進(jìn)，它所賦予影視廣告的視覺(jué)效果越來(lái)越強(qiáng)烈，特別是通過(guò)對(duì)三維動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用，能夠把現(xiàn)實(shí)和虛擬完美結(jié)合，甚至達(dá)到以假亂真的效果，很好的解決了一些在現(xiàn)實(shí)拍攝中無(wú)法達(dá)到的畫(huà)面。
（1） 三維影視廣告－聯(lián)想法
聯(lián)想是通過(guò)事物的內(nèi)在聯(lián)系，把兩個(gè)看似不同的事物有機(jī)的結(jié)合在一起，給人以深思與啟迪的表現(xiàn)手法。廣告常以聯(lián)想的手法表達(dá)更深層的含義，或者給人以優(yōu)美的意境和美好的感受。聯(lián)想所表達(dá)的主題用實(shí)景拍攝方法有時(shí)很難表現(xiàn)，而采用三維技術(shù)使得創(chuàng)意的表達(dá)不再受限制，設(shè)計(jì)思維不再被舒服，廣告帶給我們的是全新的視覺(jué)感受。虎牌啤酒的一則廣告: 幾名球員出現(xiàn)在啤酒里面，奮力地踢球，而球便是該啤酒的氣泡，利用文字修飾被踢出去的球的軌跡，極富動(dòng)感的一則廣告，巧妙的把啤酒的氣泡與足球聯(lián)想在一起。動(dòng)畫(huà)制作的啤酒氣泡自然逼真，讓人耳目一新。
（2) 三維影視廣告－寫(xiě)實(shí)法
在許多洗衣機(jī)、洗滌劑、藥品廣告里常常運(yùn)用寫(xiě)實(shí)手法來(lái)表現(xiàn)一些視覺(jué)上無(wú)法觀察的微觀世界，以增強(qiáng)說(shuō)服力。寫(xiě)實(shí)手法看似普通平凡，但卻直觀，讓觀眾了解原理，看清結(jié)果，比含蓄更真實(shí)。一些廣告運(yùn)用實(shí)拍的手法很難體現(xiàn)出產(chǎn)品的超性能特點(diǎn)，借助三維技術(shù)形象的演示產(chǎn)品功效，更容易打動(dòng)消費(fèi)者。例如: 洗衣機(jī)廣告，通過(guò)對(duì)洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的分析，讓觀眾更直接的了解到該洗衣機(jī)的獨(dú)特及其功效。在利用人物和虛擬結(jié)合，使整個(gè)廣告顯得更為親切。寫(xiě)實(shí)的手法是電腦三維廣告中，運(yùn)用最為普遍的一種形式。
（3) 三維影視廣告－擬人法
通過(guò)對(duì)角色的人性化，以人物表情與姿態(tài)來(lái)表達(dá)它們的感情，使人感到親切可愛(ài)。運(yùn)用擬人的手法，給廣告增添了幾分人情味與幽默感。三維廣告大多采用產(chǎn)品擬人化或角色擬人化的形式，結(jié)合生動(dòng)的故事情節(jié)，使廣告更賦表現(xiàn)力。一則優(yōu)秀的擬人手法的三維影視廣告，首先要有一個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象，其次還要有個(gè)動(dòng)人的故事腳本。這類廣告往往不直接宣傳產(chǎn)品，而是從側(cè)面來(lái)打動(dòng)觀眾。
（4) 三維影視廣告－夸張法
強(qiáng)化故事情節(jié)，賦予廣告更鮮明的個(gè)性，同時(shí)也給觀眾留下深刻的印象。這也是許多廣告公司慣用的手法?？鋸埧煞譃閮煞N形式: 一是夸張形象，一是夸張故事情節(jié)。例如: Adidas運(yùn)動(dòng)鞋廣告運(yùn)用強(qiáng)烈的夸張手法來(lái)表現(xiàn)角色，通過(guò)各式各樣的變形、帶有涂鴉風(fēng)格等的夸張塑造，給觀眾留下深刻的印象，甚至連畫(huà)面的色彩也渲染的極具夸張性。這則廣告的受眾群體為20－25歲追求時(shí)尚的年輕人，采用這種夸張的表現(xiàn)手法，迎合了現(xiàn)代年輕人追求刺激與新鮮的心理。
（5) 三維影視廣告－幽默感
幽默型的影視廣告一般都通過(guò)以簡(jiǎn)短有趣的故事情節(jié)來(lái)傳達(dá)商品的特點(diǎn)，或樹(shù)立產(chǎn)品的形象。這種故事可以是虛構(gòu)的，也可以是真實(shí)的，喜歡幽默是世界各國(guó)人民的共性，因此幽默廣告能夠跨越各種民族、語(yǔ)言、風(fēng)俗、信仰的障礙，而廣受歡迎。三維技術(shù)并不是制作影視廣告的靈丹妙藥，在影視廣告制作中只有正確合理地使用計(jì)算機(jī)三維技術(shù)才能發(fā)揮其特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使影視廣告的制作水平和創(chuàng)意空間得到進(jìn)一步的提高。只有適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用三維技術(shù)，才能充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)三維技術(shù)的表現(xiàn)力，將影視廣告制作水平和表現(xiàn)力帶入到一個(gè)全新的高度。
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