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什么是好的動(dòng)畫視頻制作

 動(dòng)畫視頻制作的訴求與產(chǎn)品屬性不能脫節(jié)的,常規(guī)產(chǎn)品的屬性有感性商品和理性商品這兩種。感性商品是不需要經(jīng)過深思熟慮即可達(dá)成購(gòu)買的產(chǎn)品,如零食、飲料等一些價(jià)值較低的產(chǎn)品;理性產(chǎn)品的消費(fèi)心態(tài)是很謹(jǐn)慎且需要經(jīng)過深思熟慮才會(huì)做出決策的,如家具等一些價(jià)值較高的產(chǎn)品。

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 動(dòng)畫視頻制作的訴求同樣不能與產(chǎn)品的心理屬性脫節(jié),眾所周知,某知名茶飲料就是感性商品,上市初期的動(dòng)畫視頻卻是龍井茶的訴求,導(dǎo)致市場(chǎng)反響很一般,表現(xiàn)平平,之后及時(shí)推出了周星弛、馮小剛代言的感性宣傳片,利用情感的表現(xiàn)賦予了產(chǎn)品親和力與幽默感,及時(shí)的拯救了市場(chǎng)。

動(dòng)畫視頻創(chuàng)意的第二大部分就是動(dòng)畫表現(xiàn)。對(duì)于什么是精彩的動(dòng)畫表現(xiàn),仁者見仁、智者見智你每個(gè)人都有每個(gè)人的看法。筆者認(rèn)為所謂動(dòng)畫表現(xiàn),就是通過各種表現(xiàn)手法,將產(chǎn)品訴求有效的表達(dá)出來,因?yàn)閯?dòng)畫的表現(xiàn)不像比賽,誰快誰慢一眼見真章,很難用規(guī)律來表述,但動(dòng)畫表現(xiàn)誤區(qū)卻很有很常見的規(guī)律性,首要任務(wù)就是吸引注意力,一個(gè)動(dòng)畫的創(chuàng)意不能吸引消費(fèi)者的關(guān)注,那無疑是一個(gè)非常失敗的動(dòng)畫創(chuàng)意。

 吸引注意本是好事,但如果像某痔瘡藥品的動(dòng)畫,前25秒全是各種各樣的人物在喋喋不休的講話,吸引注意是達(dá)到了,但最主要的部分卻被壓縮得沒有時(shí)間去表達(dá),這就得不償失。

很多動(dòng)畫從沒有創(chuàng)意到過分創(chuàng)意,如果吸引注意的表現(xiàn)手法太強(qiáng)烈,以至消費(fèi)者只是記住了動(dòng)畫的故事情節(jié)而忘了到底是什么產(chǎn)品,為創(chuàng)意而創(chuàng)意,過于炫耀創(chuàng)意,沒有正確的引導(dǎo)消費(fèi)者,忽略了我們的本來目的?,F(xiàn)在很多的動(dòng)畫都是這樣,不凡產(chǎn)品沒有記住,更不要談產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和其它因素了。所以千萬要注意,在動(dòng)畫表現(xiàn)上要掌握好分寸,敲到好處的表達(dá),才能夠巧妙的把影視動(dòng)畫表現(xiàn)的淋漓盡致,這才是動(dòng)畫視頻拍攝制作的真正目的。


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