雖然動(dòng)畫(huà)公司三維宣傳片設(shè)計(jì)有別于一般的繪畫(huà)藝術(shù)，但是它畢竟不是簡(jiǎn)單的商品外觀展示與勾畫(huà)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，三維宣傳片作品的設(shè)計(jì)也是一門(mén)藝術(shù)，是一種有目的的審美創(chuàng)造活動(dòng)。成功的三維宣傳片作品能夠集科學(xué)、藝術(shù)與文化于一身，給人以美的享受。
1.創(chuàng)造意境美
追求美和欣賞美是現(xiàn)代社會(huì)人的心理需要的一部分，也是現(xiàn)代社會(huì)文明的重要標(biāo)志。對(duì)美的追求是人類的天性，體現(xiàn)了社會(huì)文化的進(jìn)步與發(fā)展。三維宣傳片作品設(shè)計(jì)是一種商業(yè)美的創(chuàng)造，具有美的特征。它將企業(yè)與商品的形象賦予美的無(wú)限意義，使三維宣傳片作品達(dá)到實(shí)用與審美的有機(jī)統(tǒng)一，揮然一體。通幼三維宣傳片作品設(shè)計(jì)，企業(yè)將人文美學(xué)引入宣傳活動(dòng)之中，不僅使美學(xué)向應(yīng)用方向發(fā) 展，而且使三維宣傳片作品獲得美的特質(zhì)?；谌宋拿缹W(xué)而創(chuàng)造的意境，能夠無(wú)限滿足公眾的美學(xué)情趣，并激發(fā)出公眾無(wú)窮的想象力。
2.創(chuàng)造形式美
現(xiàn)代公眾比較注重感性化思維，如果只有內(nèi)容意境美，公眾可能體驗(yàn)不出其中的美。對(duì)于現(xiàn)代公眾來(lái)說(shuō)，三維宣傳片作品只有當(dāng)內(nèi)容意境美與形式美有機(jī)統(tǒng)一后，才能真正發(fā)揮作用。為了更好地表達(dá)官傳片主題，吸引公眾的注意力，三維宣傳片作品必須強(qiáng)化形式美感。
3.創(chuàng)造和諧美
和諧美就是多樣統(tǒng)一。多樣統(tǒng)一是人文美學(xué)的一般規(guī)律，也是成功作品所遵循的一個(gè)共同準(zhǔn)則。它要求三維宣傳片作品無(wú)論是內(nèi)容還是形式，都應(yīng)該在統(tǒng)一中求得變化，在變化中求得統(tǒng)一、將各種因素有機(jī)地組合在一起，做到既豐富多彩，又活潑有序。
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